সুচিপত্র:
সংজ্ঞা - ব্যানার অন্ধত্ব বলতে কী বোঝায়?
অনলাইন বিজ্ঞাপনে ব্যানার অন্ধত্ব একটি বিশেষ ঘটনা, যেখানে ব্যবহারকারীরা কোনও পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন ব্যানার উপেক্ষা করে। নির্দিষ্ট ধরণের ব্যানার ওয়েবসাইটগুলিতে কার্যকর কিনা তা বুঝতে গবেষকরা ব্যানার অন্ধত্ব পরিমাপ করেন।
টেকোপিডিয়া ব্যানার ব্লাইন্ডনেস ব্যাখ্যা করে
আধুনিক গবেষণায় দেখা গেছে যে বিভিন্ন উপায়ে, বেশিরভাগ ওয়েব সার্ফারের কাছে কিছুটা ব্যানার অন্ধত্ব রয়েছে। পুনরাবৃত্তি সমীক্ষা দেখায় যে পৃষ্ঠাগুলির উপরের বা পাশে বিজ্ঞাপন ব্যানারগুলি দেখার বা ইন্টারঅ্যাক্ট করার চেয়েও লোকেরা সাইটের মূল পাঠ্য এবং শিরোনামগুলিতে ফোকাস করার সম্ভাবনা অনেক বেশি। ইন্টারনেটের জীবনের শুরুতে ব্যানার অন্ধত্ব শুরু হয়েছিল, কারণ আরও বেশি লোকেরা জানতে পেরেছিল যে ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই সাইটের পৃষ্ঠায় কম মূল্যের সংযোজন ছিল। একবারে এই বিজ্ঞাপনটি করা শর্তযুক্ত হওয়ার পরেও এড়ানো সহজ, কারণ এগুলি সাধারণত পৃষ্ঠার পরিধি হয়।
কিছু গবেষণা দেখায় যে ৮ 86 শতাংশ পর্যন্ত পাঠক মোটেই ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলিতে মনোনিবেশ করেন না। ব্যানার অন্ধত্বের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি কম্পিউটার থেকে সিস্টেম বার্তাগুলির মতো দেখতে তৈরি করার মতো সৃজনশীল কৌশল ব্যবহার করেছেন। এটি ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা বৃদ্ধি করে, তবে এগুলি এখনও অনলাইন বিজ্ঞাপনে বেশ কিছুটা অপ্রচলিত এবং তুলনামূলকভাবে অকার্যকর হিসাবে দেখা যায়।
