সুচিপত্র:
আজকাল বিপণন এবং আইটি-র অন্যতম বৃহত্তর বুজওয়ার্ড হ'ল "সোলোমো"। এটি কিছুটা আজেবাজে মত শোনাচ্ছে তবে এটি আসলে একধরনের সম্মিলিত সংক্ষেপণ যা একটি Portmanteau নামে পরিচিত, যা কয়েকজনকে একসাথে জাল করে তৈরি শব্দের জন্য অভিনব ফরাসি শব্দ। স্পষ্টতই, প্রযুক্তিবিদরা এগুলি তৈরি করতে পছন্দ করে; SoLoMo এই জাতীয় অনেকগুলি তৈরির শব্দের মধ্যে একটি মাত্র এবং এটি এর সংমিশ্রণের প্রতিনিধিত্ব করে:
- সামাজিক
- স্থানীয়
- মুঠোফোন
মূলত, SoLoMo প্রায়শই অনুসন্ধানকে বাড়ানোর জন্য সামাজিক, মোবাইল এবং স্থানীয় প্রযুক্তির একত্রিতকরণকে প্রতিনিধিত্ব করে, ফলে অনুসন্ধানগুলি আরও গতিশীল এবং আরও প্রতিক্রিয়াশীল করে তোলে। অনুসন্ধানের "পুরাতন জগতে", কোনও প্রদত্ত কীওয়ার্ড লোকেশনের মতো অবস্থান নির্বিশেষে প্রায় একই ফলাফল দেখায়। এখন, জিআইএস / জিপিএস ডেটা ব্যবহার করে মোবাইল ডিভাইসগুলির সাহায্যে অনুসন্ধানকারীটি কোথায় রয়েছে তার উপর ভিত্তি করে আরও অনুসন্ধানগুলি বিভিন্ন ফলাফলের সন্ধান করছে। কোন ধরণের অর্থ উপলব্ধি করে। সর্বোপরি, আপনি যদি নিউ ইয়র্ক সিটি থেকে কোনও মেক্সিকান রেস্তোঁরা সন্ধান করছেন, তবে সার্চ ইঞ্জিন মেক্সিকোতে বলার অপেক্ষা রাখে না, বরং আপনার অঞ্চলের ফলাফলগুলি মনে রাখে এবং আপনার অঞ্চলে ফলাফল সরবরাহ করালে ভাল লাগবে।
যদিও এই জাতীয় "গতিশীল অনুসন্ধান" সোলোমো সম্পর্কে যা আছে তার সংক্ষিপ্তসার উপস্থাপন করে, আজকের প্রযুক্তি বিশ্বে কীভাবে এই ঘটনাটি কার্যকর হতে পারে সে সম্পর্কে এখনও অনেক পিছনে রয়েছে। এখানে কিছু বিতর্কে সোলোমোর তিনটি পৃথক অংশ - সামাজিক, স্থানীয় এবং মোবাইল - কীভাবে একে অপরের সাথে সংযুক্ত হয়, বা ব্যবসাগুলি কীভাবে এই পদ্ধতিগুলিকে একীভূত করবে সে সম্পর্কে ধারণা জড়িত।
সোলোমোতে সোশ্যাল
সোশ্যাল মিডিয়া এই মুহুর্তে খুব কমই নতুন - এমনকি বেশিরভাগ ব্যবসায় এখন এটি ব্যবহার করছে। উদাহরণস্বরূপ, ফেসবুক কেবল একটি সহজ ব্যবসায়িক প্রোফাইল পৃষ্ঠা তৈরি করার সুযোগ দেয় না, তবে ফেসবুকের প্ল্যাটফর্মে কোনও ব্যবসায়ের সাইটকে সংহত করার জন্য ফেসবুক ওপেন গ্রাফ নামে কিছু ব্যবহার করার সুযোগ দেয়।
আর ফেসবুক ব্যবসায়ের সাথে প্রবেশের একমাত্র প্ল্যাটফর্ম নয়। Google+ হ'ল আপেক্ষিক প্রয়াত, তবে এটি SoLoMo তে নেতৃত্ব দিচ্ছে এবং ব্যবহারকারীদের একটি বিস্তৃত ভিত্তিক, গ্লোবাল সম্প্রদায়ের জবাব দেওয়ার লক্ষ্য নিয়েছে। আওয়ারসোসালটাইমস-এর জানুয়ারী ২০১২-র একটি গল্পে পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে জি + সোলোমো র্যাম্প-আপকে টার্গেট করার জন্য তার স্থানীয় ব্যবসায়িক প্রোফাইল তৈরি করছে। লেখক কেলভিন নিউম্যান আরও পরামর্শ দিয়েছেন যে গুগল ম্যাপের ডেটা গুগলের পক্ষে এটি আরও প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান ফলাফলগুলি বিকাশে সহায়তা করার ক্ষেত্রে একটি সুবিধা হতে পারে। (সোশ্যাল মিডিয়ায় ডিজিটাল বিশ্বে নেটওয়ার্কিং সম্পর্কে আরও জানুন: কীভাবে এটি সঠিকভাবে করবেন))
সোলোমোর লোকাল
উপরে উল্লিখিত হিসাবে, বড় প্রযুক্তি সংস্থা তাদের প্ল্যাটফর্মগুলিতে আরও স্থানীয়করণ সংহত করছে। পৃথক ব্যবসায়গুলি আরও স্থানীয় ডেটা, বা আরও স্থানীয় পিচগুলি ক্র্যাফ্ট করতে পারে যা সামাজিক-সংযুক্ত বা একক বিপণনের প্রচেষ্টাতে প্রদর্শিত হবে। অনেক ক্ষেত্রে, স্থানীয় পদ্ধতির উন্নততর গ্রাহক নাগালের চেয়ে আরও অনেক কিছু সরবরাহ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, কানসাস সিটি-ভিত্তিক একটি স্টার্টআপ স্থানীয় মাংস বিক্রেতাদের অর্ডার সোসোমো পদ্ধতির ব্যবহার করছে, শিল্পে বর্জ্য সীমাবদ্ধ করতে এবং গ্রাহকদের জন্য স্বাস্থ্যকর, কম প্রক্রিয়াজাত খাবারগুলিতে আরও ভাল প্রবেশাধিকার প্রচারে সহায়তা করে।সোলোমোতে মোবাইল
যেমনটি আমরা আগেই জানিয়েছি, বর্তমানে ঘটে যাওয়া বেশিরভাগ বাণিজ্য ডিজিটাল দিকে চলেছে, যখন ডেস্কটপ এবং ল্যাপটপ কম্পিউটারের মতো স্ট্যাটিক ওয়ার্ক স্টেশন থেকে স্মার্টফোন এবং অন্যান্য মোবাইল ডিভাইসে কাজ চলছে। এটি SoLoMo এর তৃতীয় স্তম্ভ, যা বর্তমানে চলছে এমন হার্ডওয়্যার এক্সোডাস দ্বারা চালিত। এই প্রস্থান মানে কি এটি যে অনেকগুলি জিনিস যা একসময় এনালগ ছিল সেগুলি অবশ্যই ফলস্বরূপ ডিজিটাল হয়ে উঠতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, মোবাইল কুপনগুলি গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের এবং মোবাইল প্ল্যাটফর্মের উপর নির্মিত আরও টেকসই এবং দক্ষ ব্যবসায়ের মডেল তৈরির একটি উপায়।SoLoMo এবং গতির মূলত্ব
সোলোমোর একটি আকর্ষণীয় উপাদান হ'ল সামাজিক, স্থানীয় এবং মোবাইল বিষয়গুলির পাশাপাশি একটি চতুর্থ উপাদান রয়েছে যা কিছু বিপণন বিশেষজ্ঞরা এই জাতীয় উদ্ভাবনী অনুসন্ধানে প্রয়োগ করছেন। নিয়মিত পদার্থবিজ্ঞানের মতো সময়কেও সোলোমোর একটি গুরুত্বপূর্ণ "চতুর্থ মাত্রা" হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। ফেব্রুয়ারী ২০১৩-এ অ্যাডউইক-এ প্রকাশিত একটি নিবন্ধে লেখক ব্রায়ান স্টোলার দাবি করেছেন যে সত্যই সোলোমোর শক্তি ব্যবহার করার জন্য বিপণন পেশাদারদের সময়োপযোগীকরণের নীতি নিয়ে কাজ করা দরকার। অথবা, রূপক স্টোলারকে এত ভালভাবে ব্যবহার করার জন্য, বাজারজাতকারীদের তাজা, খাস্তা এবং খুব সাম্প্রতিক ঘটনাবলী বা ব্যবহারকারীর ট্রেন্ডের উপর ভিত্তি করে সরবরাহ করার জন্য একটি "নিউজরুমের পদ্ধতি" গ্রহণ করা উচিত।SoLoMo এবং ফেসলেস বিজনেস
কিছু সংস্থার নির্বাহীদের জন্য আরেকটি বড় প্রশ্ন হ'ল ব্যবসায়ীরা কীভাবে SoLoMo এবং অন্যান্য অবস্থান-ভিত্তিক সামাজিক সরঞ্জামগুলির ধারণাগুলি ব্যবহার করে যখন প্রশ্নে ব্যবসাগুলি শারীরিক খুচরা স্টোরের সাথে সংযুক্ত প্রকৃত রাস্তার ঠিকানা নাও থাকতে পারে। এখানে সমস্যাটি হ'ল গ্রাহকরা সমস্ত ব্যবসায়ের উদ্দেশ্যে এবং সমস্ত উদ্দেশ্যে, এমন কোনও ব্যবসাকে কীভাবে আবিষ্কার করতে পারেন?
বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই, এমন ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে সোলোমোর শক্তি প্রয়োগের ক্ষেত্রে অবস্থানের সংজ্ঞাটি প্রসারিত করা এবং পণ্য বিপণনে লোকেশন গঠনের সৃজনশীল উপায়গুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যেমন ওয়েবসাইট ম্যাগাজিনের এই নভেম্বর ২০১২ খণ্ডটি এত স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করেছে। সম্ভাব্য সমাধানগুলির মধ্যে সর্বজনীন অনুষ্ঠানগুলি বা ট্রেড শো এবং সম্মেলনগুলি আপ-টু-মিনিট ব্যবসায়িক অবস্থান হিসাবে ব্যবহার করা এবং অন্যথায় ভার্চুয়াল বা দূরবর্তী প্রচার তৈরি করা যেখানে ব্যবহারকারীরা কোনও কেন্দ্রীয় শারীরিক জায়গার সাথে সংযুক্ত বোধ করতে পারে, যেখানেই তা ঘটতে পারে। নিবন্ধটি লক্ষ্যবস্তু দর্শকদের চারপাশে কৌশলগতভাবে ব্যবসায়ের কেন্দ্রিক গেম স্পেস তৈরির উদাহরণ ব্যবহার করেছে, তবে এটি বেশিরভাগ ব্যবহারকারীকে মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে সংযোগ করতে দেয়।
অন্যান্য অনেক ধরণের প্রযুক্তিগত অগ্রযাত্রার মতোই, সোলোমো একটি এন্টারপ্রাইজে শীর্ষ ব্রাসকে তাদের প্রাপ্য কী কী তা ব্যবহার করার নতুন উপায় নিয়ে আসতে এবং তাদের ক্রিয়াকলাপগুলিকে ইন্টারেক্টিভ এবং বেশ কয়েকটি ক্ষেত্রে উদ্ভাবিত মডেলের সাথে মানিয়ে নিতে উত্সাহিত করতে পারে । ই-কমার্স থেকে শুরু করে মোবাইল বিপণন পর্যন্ত আজকের প্রচুর ব্যবসা "মেঘের মধ্যে" ঘটে তবে গ্রাহকদের মধ্যে সত্যিকারের উপস্থিতি বজায় রাখা ব্যবসায়ের পক্ষে এখনও গুরুত্বপূর্ণ। SoLoMo- ভিত্তিক ধারণাগুলি আমাদের ট্যাবলেট এবং ফোনে প্রদর্শিত শুরু করার ফলে, এটি কার্যকর করার জন্য নতুন প্রযুক্তিটি ভাল, পুরানো সৃজনশীল চিন্তাধারার সাথে সংযুক্ত করা ব্যবসায়ের উপর নির্ভর করবে।
